Le ministre de l'enseignement supérieur et de la recherche scientifique,
Vu la loi n° 83-112 du 12 décembre 1983, portant statut général des personnels de l'Etat, des collectivités locales et des établissements publics à caractère administratif ensemble les textes qui l'ont modifiée ou complétée et notamment la loi n° 2007-69 du 27 décembre 2007,
Vu le décret n° 99-821 du 12 avril 1999, fixant le statut particulier au corps technique commun des administrations publiques ensemble les textes qui l'ont complété et notamment le décret n° 2009-114 du 21 janvier 2009,
Vu l'arrêté du ministre de l'enseignement supérieur de la recherche scientifique et de la technologie du 22 novembre 2007, fixant les modalités d'organisation du concours interne sur épreuves pour la promotion au grade de technicien principal, ensemble les textes qui l'ont complété et notamment l'arrêté du 2 octobre 2009.
Arrête :
Article premier - L'annexe de l'arrêté du 22 novembre 2007 susvisé, fixant les modalités d'organisation du concours interne sur épreuves pour la promotion au grade de technicien principal est complétée comme suit :
p. 3064Spécialité : Techniques de publicité et de marketing
A-la communication
1- Présentation de la communication :
- Domaines de la communication
- Nature de la communication
- Objectif de la communication
- Processus de la communication
2- La stratégie de la communication
- Cibles de l'action de communication
- Objectifs de l'action de communication
- Le message transmis
- Les médias
- Le budget
- L'évaluation de l'action de communication
3- Les moyens de la communication marketing :
La communication média
- Publicité médias : presse, TV, affichage, radio, cinéma
La communication hors médias
- Promotion des ventes
- Relations publiques
- Marketing direct
La communication traditionnelle et la communication sur Internet
B- La publicité
1- Nature et fonctions de la publicité :
- Nature de la publicité
- Fonction de la publicité
- Domaines d'action de la publicité
- Formes de la publicité
- Efficacité publicitaire
2- Publicité et destinataires
- Théorie de la perception
- Théories de la persuasion
- Cibles de la publicité
3- Les intervenants dans une action de publicité
- Les annonceurs
- Les agences de publicité
4- Médias et supports
- Caractéristiques des différents médias
- Choix des médias
- Choix des supports
5- La création publicitaire
- Stratégie de création ou copy-stratégie
- Principes de la création du message
- Concrétisation de la conception
6- Langage et publicité
- Signes et symboles
- Le langage des sens
Les principaux caractères topographiques
7- L'illustration graphique des messages
- Efficacité de l'illustration
- Choix de l'illustration
8- le jugement de la création publicitaire
- Principes généraux
- Critères de jugement
La sémiologie et la rhétorique
- Contrôle de la compagne publicitaire
c- La promotion des ventes
1- Marketing et promotion des ventes
- Définition et caractéristiques de la promotion des ventes
- Promotion et stratégie marketing (mix-marketing)
- Limites de la promotion des ventes
2- Les techniques de promotion
- Caractéristiques des différentes techniques
- Choix des techniques de promotion
3- Organisation d'une action promotionnelle
- Objectif et cible de l'action promotionnelle
- Budget de l'action
- Communication et déroulement de l'action
- Evaluation d'une action promotionnelle
Art. 2 - Le présent arrêté sera publié au journal officiel de la République Tunisienne.
Tunis, le 30 octobre 2010.
Le ministre de l'enseignement supérieur et de la recherche scientifique
Béchir Tekari
Vu
Le Premier ministre
Mohamed Ghannouchi